firm name

trade name 商号；商业名称 指在经营过程中用以确认和区分某一公司、合伙或其他经营组织的名称、记号或标志。商号是用以促进销售、建立商誉〔goodwill〕的手段，也是其经营声誉的象征。它与具有区别商品来源功能的商标〔trademark〕在功能上有所不同。该词亦写作「commercial name」。