第二含义

secondary meaning 〈美〉第二含义 在商标法中，指某些本身非显着的〔noninherently distinctive〕文字或图案所附属的新的含义，消费者据此而将该文字或图案作为商品商标或服务商标，用以确定和区别该商品或服务的商业来源。对于本身非显着的商业标记，例如描述性商标〔descriptive mark〕、地理性商标〔geographic mark〕或人名商标〔personal name mark〕，其获得保护的前提是必须取得显着性〔distinctiveness〕。而这种取得的显着性即为「第二含义」，因为其含义是继该文字的第一含义〔primary meaning〕之后所取得的。例如，以「bud」(嫩芽)作啤酒的商标即使之具有第二含义，当人们想要一个「bud」时，即指安霍伊泽-比施公司〔Anheuser-Busch, Inc.〕新制造的啤酒。同样地，用「coke」(焦)作为软饮料的标记也取得了第二含义，当人们要一个「coke」时，他们就是指可口可乐公司生产的那种软饮料。而且，在美国商标法——《拉纳姆法》〔Lanham Act〕对「商标」的定义中规定，「某一语词只要能够起到标示产品出处的功能，它就是一个有效的商标，即使消费者并不明知该产品的制造商或生产商。」某一文字或图案是否具有第二含义是一个事实问题〔question of fact〕。同时，《拉纳姆法》亦规定，如果某一商标在申请人的商品上或与之相联系而进行使用，且以排他性和持续性方式进行使用达5年以上的，则可以承认其为证明该商标具有显着性的初步证据，亦即承认该商标已取得第二含义。